Overview

湖南衛視團隊領銜打造的藝能教育品牌“齊舞空間”,經歷18年品牌沉淀,現已整合了齊舞影業、綜藝、經濟、教育、音樂、教育咨詢六大領域資源,成為中國藝能教育領導品牌。齊舞空間以教育產品為媒介助力中國文化走向世界,全力打造中國首屈一指的“流行文化造星工廠”。

Project information

齊舞空間藝能教育
集團 企業 傳媒
2018

Service

品牌策劃 品牌VI設計 吉祥物設計 空間設計

大和品牌完成了:


一、品牌全案策劃

二、品牌定位

三、品牌廣告語

四、品牌故事塑造

五、品牌形象設計

六、空間形象設計



成果:半年內分店遍布全國22個城市


齊舞空間,始于1998年,二十多年來專注流行舞蹈培訓,用國際化藝能教育理念培養了數萬名頂尖藝能人才,并聯手湖南衛視、芒果TV、芒果娛樂等諸多平臺,為《快樂大本營》、《天天向上》、《火星情報局》之類頂尖ip打造完美舞臺視覺呈現。大和為齊舞空間進行系統性的品牌升級,通過重塑品牌定位、視覺系統、傳播系統、產品系統四大維度完成品牌全新升級,實現品牌經營的巨大突破并推動齊舞空間品牌煥新發展。

湖南衛視合作欄目.jpg


一、品牌定位升級



1、定位中國藝能教育領軍品牌,占據市場空位,創建行業新品類


大和通過市場細分為品牌打造差異化定位,與消費者產生情感鏈接,進而占領消費者第一心智。經過市場調研,我們發現藝能培訓在國外已經有了廣泛認知,但在國內仍屬于空白市場。因此我們回歸品牌所處的教育行業,從中細分藝能教育的全新市場,打造品牌差異化,進行品牌定位升級。所謂藝能,可解讀為藝術能力,藝能教育是指通過給予學員音樂、舞蹈、表演等各方面的培訓教育,讓他們的藝術能力得以全方位的提升。齊舞空間作為擁有湖南、浙江等一線衛視強大背景及資源,同時具備深耕教育行業21年的專業實力的全國領導品牌。依據其品牌原力,大和將齊舞空間品牌定位全新升級為中國藝能教育領導品牌,以此占據消費者心智的首要地位,同時彰顯品牌深厚的文化底蘊及強大實力。齊舞空間作為一家藝能教育品牌及藝人培養輸送平臺,匯聚全國一線衛視的優質資源,深度聚焦于少兒藝能培訓,只為完成孩子們的夢想,實現父母對孩子的期望。


品牌定位_齊舞空間.jpg



2、圍繞品牌定位,提煉品牌超級話語


基于齊舞空間的核心使命,大和提出“讓夢想出道”的品牌價值語。它兼具品牌使命及消費者期望,使品牌對消費者產生強大溝通力,更有利的觸達消費者的內心世界,進一步完成品牌心智占領。


品牌定位分析_齊舞空間.jpg

品牌定位分析_齊舞空間.jpg




二、品牌視覺升級

深挖品牌核心文化,塑造品牌獨特形象



1、品牌標識系統:以品牌個性打造超級符號,傳遞為夢指路的核心使命


超級符號是什么?是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號,是蘊藏在人類文化里的“原力”,是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。 齊舞空間作為一個有潮流氣息的藝能教育品牌,為其所打造的超級符號,應當要有符合其品牌調性的國際感及時尚感,因此我們選用與“齊舞”諧音的“7”、“5”數字,通過變形組合形成代表穩健、個性的三角符號。同時三角符號形似箭頭,體現了齊舞空間積極向上的品牌主張,也蘊含著為夢想指引方向的品牌使命。

品牌LOGO升級_齊舞空間.jpg

標志設計釋義_齊舞空間.jpg標志展示_齊舞空間.jpg




2、品牌色彩系統:以陽光橙為主色,傳遞品牌快樂文化


橙色代表著快樂與活力,正如追夢少年散發的青春激情一般。齊舞空間作為湖南衛視御用數十年的編舞品牌,有著與湖南衛視相似的品牌格調,因此大和選用與湖南衛視品牌色一致的橙色,作為齊舞空間的品牌主色調。不僅準確傳遞著積極、活力的品牌調性,更體現齊舞空間青春、溫暖的品牌形象。


品牌設計用色_齊舞空間.jpg



3、品牌IP形象:傳遞品牌快樂文化以反差萌打造IP形象,趣味彰顯品牌快樂文化


品牌IP形象不僅可以作為人格化的存在,更是可以通過IP為品牌塑造不同的性格與形象。“樹懶”作為卡通形象在消費者心智中已有了深刻印象,可愛慵懶的樣子有效的拉近與消費者的距離。“慢”作為它們最突出的特點,與藝能培訓的活力動感形成反差萌,進而更具趣味性的傳播了品牌的“快樂文化”,增強了品牌在消費者心中的印象,使品牌更具傳播力和溝通力。


吉祥物設計_齊舞空間.jpg吉祥物設計延展_齊舞空間.jpg

4、品牌VI系統:打造系統性的品牌規范,提升品牌整體形象


名片vi設計.jpgvi設計_齊舞空間.jpg吉祥物延伸設計_齊舞空間.jpg吉祥物周邊設計_齊舞空間.jpg吉祥物設計.jpgvi形象設計_齊舞空間.jpg吉祥物動作設計.jpgvi延展設計.jpg品牌vi設計.jpg吉祥物周邊掛件設計_齊舞空間.jpg品牌帽vi設計.jpgLOGO設計升級_吉祥物動作設計展示.jpg



三、品牌空間升級

獨創舞臺綜藝風,打造臨場體驗感


來到齊舞空間的少年,個性活力是他們的標簽,他們都是等待綻放的新星。為讓夢想出道,大和品牌運用獨創的五感體驗論,以及首創的舞臺綜藝風的設計風格,將舞臺搬進現實,打造表演臨場感,讓藝能培訓更具體驗感,為齊舞空間打造一個新潮、高端的少年藝能培訓熱店。


空間設計.jpg空間陳列設計.jpg教學空間設計.jpg教學空間設計.jpg教學空間外觀設計.jpg教學空間設計.jpg


齊舞空間通過全新的品牌升級重塑,實現品牌價值的全面提升,既彰顯齊舞空間21年的品牌文化核心力,更增強了符合未來市場潮流的品牌調性與理念。

大和未來將持續發力,助力企業強勢增長。




大和深諳品牌發展之道

融合品牌創建與升級的前沿思想

以品牌沙漏理論及品牌升級4步論

為品牌創建及升級提供系統化創新解決思路

我們洞悉當下商業邏輯與未來發展趨勢

只為創造品牌咨詢與設計新格局

助力中國企業及中國品牌夢想出道


大和

品牌系統性創新實踐者

品牌咨詢熱線:400-8290-838

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