挖掘品牌趣味文化，創建差異化定位的全新餐飲品牌

大和運用品牌創建沙漏理論，為蝦作全新打造為極具個性文化的韻味龍蝦館。

順應消費升級趨勢，探索品牌創建新格局

80、90后新生代消費者對于餐飲的需求已經不僅僅停留在功能性消費上，而是更注重嗨皮、開心、放松、熱鬧的氛圍，享受餐飲消費的文化體驗。因此，許多當下新涌現的龍蝦餐廳都在不遺余力的打造自己的品牌格調，人體經絡穴位以此來彰顯獨特性，吸引消費人群。好吃的龍蝦千篇一律，有趣的文化萬里挑一。蝦作作為一個新品牌龍蝦館想要從中脫穎而出，就必須以情感消費為核心驅動力，擁有不一樣的品牌格調，創建自己的品牌態度與精神，通過品牌價值輸出，迎合消費者興趣偏好，才能制勝市場。好名網  http://www.5293333.com/  歷史故事  https://www.lishila.com/      

深挖品牌核心文化，打造品牌個性態度

在品牌核心文化探尋的過程中我們發現，蝦作的品牌名稱不僅僅是一個品牌文字符號，更是蘊含了一種獨屬品牌的核心文化——作文化。那么何為“作”呢？

作是源自古代“作”坊精雕細刻的品質主義，是年輕人無樂不“作”的生活狀態，同樣還是吃蝦時“嘬”的聲音與動作。而回歸品牌產品力之時，我們還發現蝦作招牌菜品中的“香辣牛排蝦”是將兩種原本毫不相關的食材“作”在一起，成為了一道美味佳肴，而這種藏于產品之中的“作”更是為“作”文化增添了多一層的含義。

因此我們以“作”來定義蝦作的品牌調性，用“作”文化來彰顯蝦作品牌追求極致的精神，以及娛樂至上的態度，以此形成蝦作品牌的核心文化。將有趣、態度、身體經絡圖體驗融入蝦作品牌，深度觸達消費者內心世界，滿足消費者情感需求，為蝦作注入品牌文化能量。

聚焦核心消費人群，洞察用戶核心痛

通過溝通與調研，我們發現蝦作的核心用戶為80、90后的年輕人群。他們是白天勤懇工作，晚上才能做真實自我的上班族；是喜歡和朋友聚在一起，重感情重義氣的兄弟姐妹；是愛吃愛喝，哪里好吃就去哪里的吃貨一組。他們不僅僅在乎食物的味道，更在消費升級的時代下更注重消費的品質與體驗，人體經絡圖解關注品牌所傳遞的態度主張，他們吃的不僅僅是食物，更是在品嘗與自我價值契合的品牌文化。因此我們需要在蝦作品牌創建過程中深度聚焦核心用戶需求，以此拉近品牌與消費者的情感距離，幫助品牌占領用戶心智。

創建品牌差異化定位

在消費升級趨勢之下，大和依據品牌核心文化，深度聚焦用戶消費偏好及痛點，以“趣味龍蝦館”作為蝦作品牌定位，不僅以此傳達品牌主張的“作”文化，更將品牌與消費者心智中所熟知的“趣味”相鏈接，從而占領消費者第一心智，完成品牌價值的輸出。

作，是一種追求極致的精神，是一種娛樂向上的態度

用作的方式讓大家開心、用作的文化來詮釋娛樂精神、用娛樂方式來體現作的精髓：作 = 娛樂文化

從而，蝦作的品牌調性可以定義為“作”，并將其品牌定位為“趣味龍蝦館”

創建品牌視覺系統

1、標識系統——青春撞色定義品牌年輕態度，玩味設計彰顯品牌趣味主張

在蝦作品牌標識設計中，以紅藍撞色作為品牌主色調，不僅使品牌logo具有強烈的視覺沖擊效果，更是通過撞色感展現屬于年輕人“作”的生活態度。同時將品牌IP形象與具有玩味設計風格的品牌名稱字符相結合，打造更具辨識度的品牌logo，進一步彰顯了品牌趣味的文化主張。

2、IP系統——鏈接消費者已知形象，以“蝦”為原型打造品牌專屬IP

什么是超級IP？簡而言之就是可形象化的具傳播性的“知識產權”，比如大家熟知的迪斯尼卡通形象。超級IP有三個能創造價值的魅力點：第一，讓消費者因為喜歡而消費，不僅僅是有需求。比如你看到一個米老鼠的創口貼，即使沒有傷口，還是會因為喜歡米老鼠忍不住的買一個收藏。第二，個性鮮明，讓人一眼難忘。如果一個形象不能被記住，那就別提讓消費者產生好感。第三，IP內容是根，能夠深扎核心市場的這塊土壤資源，人體穴位圖解大全 高清深入顧客心智，成為品牌的超級符號，為品牌帶來營養和收成。蝦作品牌以“蝦”為主要食材，且在消費者心智中對于“蝦”形象已非常熟悉，因此我們選用大紅蝦作為品牌IP原型，通過與消費者心智中已存在且印象深刻的形象相連接，幫助品牌進一步完成心智占領。同時我們將紅蝦設計為具有賤萌的表情、撩人的姿態的慵懶形象，以紅蝦的色彩刺激味蕾，讓美味通過視覺傳播，并以慵懶的姿態和安逸舒適的表情將作的趣味提升到新高度。

賤萌的表情撩人的姿態，讓人過目難忘，甚至閉上眼還能看到自戀又猖狂小龍蝦形象，紅蝦的色彩刺激味蕾，讓美味通過視覺傳播，慵懶的姿態和安逸舒適的表情將作的趣味提升到新高度。

3、VI系統——細節上的精致打磨，增強用戶“作”體驗

為了更全面的展示品牌“作”文化，我們為蝦作打造了整套VI系統，同時依據不同的應用場景編寫了獨具個性化的文案，以此全方位展示蝦作的品牌形象，更在細節之處凸顯品牌核心文化，加深用戶消費體驗，進一步加深與消費者的情感鏈接，增加與品牌的互動性。

4、SI系統——明明可以靠味道，卻偏要拼顏值的龍蝦館

這是一家主打年輕化的餐飲品牌，自誕生起就與“態度”、“有趣”、“體驗”息息相關；而作為蝦作龍蝦館目標人群的80、90新中產及新生代消費客群，更關注環境與自身情感的鏈接及在細節之處感官體驗的個性彰顯。大和依據品牌原力洞察消費升級趨勢及品牌目標人群偏好，根據上午空間獨創的五感體驗論，為蝦作龍蝦館提供空間設計的一站式服務，融入年輕、活躍、有趣等元素，致力打造屬于年輕人的高顏值龍蝦熱店。

蝦作的娛樂文化植入趣味空間，讓消費體驗從Good升級到Best

空間通過文化吸引客流，實現更高的商業價值

餐廳空間是具有明顯特征的商業空間，而品牌定位是餐廳空間設計的依據，它應符合整體品牌形象、調性，用設計的表現手法強調并加深空間品牌概念，這樣的餐廳空間呈現出來才會有個性，更具價值感。

蝦作的空間設計正是遵循了品牌概念，在設計表現中融入“作”的娛樂文化，從而打造出了趣味工業風格的餐廳，配上好玩的進店流程，給予消費者視、聽、味、玩的4D體驗。

在空間感受蝦作的趣味

與燈光配合的門頭在夜晚絕對是當地的標志性景色，多種年輕元素搭配巨大的萌賤紅蝦形象，如此強的視覺沖擊著實讓人一眼難忘，自帶傳播光環。

進入蝦作，你會發現，觸手可及的都是“作”味十足的小萌物，為了展現輕松化的就餐環境，蝦作開發了一系列萌趣的衍生品，后現代的工業風搭配有趣的插畫，即刻讓你告別沉悶的生活投入嗨吃龍蝦的氛圍，真想帶著兄弟閨蜜們一起720°圍觀蝦作。

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