Overview

“蝦作”是一個以龍蝦為主打產品的年輕化餐飲品牌,大和為其提供了從0到1的全案品牌服務,挖掘品牌文化,創建品牌體驗空間,讓“蝦作”以獨有的“作”文化在南寧眾多龍蝦品牌中獨樹一幟,并迅速發展成為當地的現象級品牌,其店面形象更是成為了地域符號。

Project information

蝦作
餐飲 烘培 美食
2017

Service

品牌VI+店面空間




挖掘品牌趣味文化,創建差異化定位的全新餐飲品牌

大和運用品牌創建沙漏理論,為蝦作全新打造為極具個性文化的韻味龍蝦館。



順應消費升級趨勢,探索品牌創建新格局

80、90后新生代消費者對于餐飲的需求已經不僅僅停留在功能性消費上,而是更注重嗨皮、開心、放松、熱鬧的氛圍,享受餐飲消費的文化體驗。因此,許多當下新涌現的龍蝦餐廳都在不遺余力的打造自己的品牌格調,人體經絡穴位以此來彰顯獨特性,吸引消費人群。好吃的龍蝦千篇一律,有趣的文化萬里挑一。蝦作作為一個新品牌龍蝦館想要從中脫穎而出,就必須以情感消費為核心驅動力,擁有不一樣的品牌格調,創建自己的品牌態度與精神,通過品牌價值輸出,迎合消費者興趣偏好,才能制勝市場。好名網  http://www.5293333.com/  歷史故事  https://www.lishila.com/      


蝦作龍蝦館_品牌分析.jpg蝦作龍蝦館_品牌分析.jpg


深挖品牌核心文化,打造品牌個性態度

在品牌核心文化探尋的過程中我們發現,蝦作的品牌名稱不僅僅是一個品牌文字符號,更是蘊含了一種獨屬品牌的核心文化——作文化。那么何為“作”呢?

作是源自古代“作”坊精雕細刻的品質主義,是年輕人無樂不“作”的生活狀態,同樣還是吃蝦時“嘬”的聲音與動作。而回歸品牌產品力之時,我們還發現蝦作招牌菜品中的“香辣牛排蝦”是將兩種原本毫不相關的食材“作”在一起,成為了一道美味佳肴,而這種藏于產品之中的“作”更是為“作”文化增添了多一層的含義。

因此我們以“作”來定義蝦作的品牌調性,用“作”文化來彰顯蝦作品牌追求極致的精神,以及娛樂至上的態度,以此形成蝦作品牌的核心文化。將有趣、態度、身體經絡圖體驗融入蝦作品牌,深度觸達消費者內心世界,滿足消費者情感需求,為蝦作注入品牌文化能量。


蝦作龍蝦館_品牌文化.jpg


聚焦核心消費人群,洞察用戶核心痛

通過溝通與調研,我們發現蝦作的核心用戶為80、90后的年輕人群。他們是白天勤懇工作,晚上才能做真實自我的上班族;是喜歡和朋友聚在一起,重感情重義氣的兄弟姐妹;是愛吃愛喝,哪里好吃就去哪里的吃貨一組。他們不僅僅在乎食物的味道,更在消費升級的時代下更注重消費的品質與體驗,人體經絡圖解關注品牌所傳遞的態度主張,他們吃的不僅僅是食物,更是在品嘗與自我價值契合的品牌文化。因此我們需要在蝦作品牌創建過程中深度聚焦核心用戶需求,以此拉近品牌與消費者的情感距離,幫助品牌占領用戶心智。


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創建品牌差異化定位

在消費升級趨勢之下,大和依據品牌核心文化,深度聚焦用戶消費偏好及痛點,以“趣味龍蝦館”作為蝦作品牌定位,不僅以此傳達品牌主張的“作”文化,更將品牌與消費者心智中所熟知的“趣味”相鏈接,從而占領消費者第一心智,完成品牌價值的輸出。


作,是一種追求極致的精神,是一種娛樂向上的態度

用作的方式讓大家開心、用作的文化來詮釋娛樂精神、用娛樂方式來體現作的精髓:作 = 娛樂文化

從而,蝦作的品牌調性可以定義為“作”,并將其品牌定位為“趣味龍蝦館”


蝦作龍蝦館_品牌命名.jpg


創建品牌視覺系統


1、標識系統——青春撞色定義品牌年輕態度,玩味設計彰顯品牌趣味主張

在蝦作品牌標識設計中,以紅藍撞色作為品牌主色調,不僅使品牌logo具有強烈的視覺沖擊效果,更是通過撞色感展現屬于年輕人“作”的生活態度。同時將品牌IP形象與具有玩味設計風格的品牌名稱字符相結合,打造更具辨識度的品牌logo,進一步彰顯了品牌趣味的文化主張。


蝦作龍蝦館_品牌設計.jpg


2、IP系統——鏈接消費者已知形象,以“蝦”為原型打造品牌專屬IP

什么是超級IP?簡而言之就是可形象化的具傳播性的“知識產權”,比如大家熟知的迪斯尼卡通形象。超級IP有三個能創造價值的魅力點:第一,讓消費者因為喜歡而消費,不僅僅是有需求。比如你看到一個米老鼠的創口貼,即使沒有傷口,還是會因為喜歡米老鼠忍不住的買一個收藏。第二,個性鮮明,讓人一眼難忘。如果一個形象不能被記住,那就別提讓消費者產生好感。第三,IP內容是根,能夠深扎核心市場的這塊土壤資源,人體穴位圖解大全 高清深入顧客心智,成為品牌的超級符號,為品牌帶來營養和收成。蝦作品牌以“蝦”為主要食材,且在消費者心智中對于“蝦”形象已非常熟悉,因此我們選用大紅蝦作為品牌IP原型,通過與消費者心智中已存在且印象深刻的形象相連接,幫助品牌進一步完成心智占領。同時我們將紅蝦設計為具有賤萌的表情、撩人的姿態的慵懶形象,以紅蝦的色彩刺激味蕾,讓美味通過視覺傳播,并以慵懶的姿態和安逸舒適的表情將作的趣味提升到新高度。


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蝦作龍蝦館_吉祥物設計延展.jpg

賤萌的表情撩人的姿態,讓人過目難忘,甚至閉上眼還能看到自戀又猖狂小龍蝦形象,紅蝦的色彩刺激味蕾,讓美味通過視覺傳播,慵懶的姿態和安逸舒適的表情將作的趣味提升到新高度。


3、VI系統——細節上的精致打磨,增強用戶“作”體驗

為了更全面的展示品牌“作”文化,我們為蝦作打造了整套VI系統,同時依據不同的應用場景編寫了獨具個性化的文案,以此全方位展示蝦作的品牌形象,更在細節之處凸顯品牌核心文化,加深用戶消費體驗,進一步加深與消費者的情感鏈接,增加與品牌的互動性。


蝦作龍蝦館_品牌vi設計.jpg

蝦作龍蝦館_品牌vi設計.jpg蝦作龍蝦館_品牌vi設計.jpg

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蝦作龍蝦館_品牌vi設計.jpg蝦作龍蝦館_品牌vi設計.jpg蝦作龍蝦館_品牌vi設計.jpg

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4、SI系統——明明可以靠味道,卻偏要拼顏值的龍蝦館

這是一家主打年輕化的餐飲品牌,自誕生起就與“態度”、“有趣”、“體驗”息息相關;而作為蝦作龍蝦館目標人群的80、90新中產及新生代消費客群,更關注環境與自身情感的鏈接及在細節之處感官體驗的個性彰顯。大和依據品牌原力洞察消費升級趨勢及品牌目標人群偏好,根據上午空間獨創的五感體驗論,為蝦作龍蝦館提供空間設計的一站式服務,融入年輕、活躍、有趣等元素,致力打造屬于年輕人的高顏值龍蝦熱店。


蝦作龍蝦館_空間設計.jpg


蝦作的娛樂文化植入趣味空間,讓消費體驗從Good升級到Best

空間通過文化吸引客流,實現更高的商業價值


餐廳空間是具有明顯特征的商業空間,而品牌定位是餐廳空間設計的依據,它應符合整體品牌形象、調性,用設計的表現手法強調并加深空間品牌概念,這樣的餐廳空間呈現出來才會有個性,更具價值感。

蝦作的空間設計正是遵循了品牌概念,在設計表現中融入“作”的娛樂文化,從而打造出了趣味工業風格的餐廳,配上好玩的進店流程,給予消費者視、聽、味、玩的4D體驗


在空間感受蝦作的趣味

與燈光配合的門頭在夜晚絕對是當地的標志性景色,多種年輕元素搭配巨大的萌賤紅蝦形象,如此強的視覺沖擊著實讓人一眼難忘,自帶傳播光環。


蝦作龍蝦館_空間設計.jpg


進入蝦作,你會發現,觸手可及的都是“作”味十足的小萌物,為了展現輕松化的就餐環境,蝦作開發了一系列萌趣的衍生品,后現代的工業風搭配有趣的插畫,即刻讓你告別沉悶的生活投入嗨吃龍蝦的氛圍,真想帶著兄弟閨蜜們一起720°圍觀蝦作。


蝦作龍蝦館_空間形象設計.jpg蝦作龍蝦館_空間形象設計.jpg蝦作龍蝦館_品牌vi設計.jpg蝦作龍蝦館_品牌vi設計.jpg

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