Overview

熊樣功夫面是大和為湖南衛視著名主持人杜海濤先生打造的原創潮牌面館品牌,用時尚創意,推動熊樣功夫面在全國迅速裂變324加店面。如今,熊樣功夫面已成為面條餐飲品牌的一匹黑馬,經推出的各類熊樣熊頭抱枕、熊頭碗等周邊,都能成為排隊和消費熱點。 「湖南大和品牌設計公司」為熊樣功夫面提出了進軍餐飲市場的戰略建議,規劃了產品戰略結構,創作了熊小黑等品牌角色形象,設計了品牌角色的系列表情、動作,提供了全套品牌形象VI設計、產品包裝設計,并創意了品牌話語,塑造了一個辨識度高的特色餐飲品牌形象。

Project information

熊樣功夫面
餐飲 烘培 美食
2017

Service

品牌全案策劃



皇家導航網   http://www.hc362.com/


熊樣功夫面.jpg

關于熊樣功夫面

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熊樣功夫面是大和為湖南衛視著名主持人杜海濤先生打造的原創潮牌面館品牌,用時尚創意,推動熊樣功夫面一舉躋身面條餐飲行業一線品牌。找手工加工

熊樣功夫面品牌策劃

洞悉市場現狀,打造專屬品牌特點

經過市場調研,我們發現傳統面店普遍具有大眾化、用餐環境簡單、沒有特色等特點。而近年來較為火爆的面店都有其清晰的品牌定位及品牌特點。大和由此得到啟發,熊樣功夫面如果想要從眾多面館中脫穎而出,勢必要找準自己的品牌定位。


精準用戶洞察,方能一招制勝

目標人群:15-35歲的年輕人

目標消費人群特點:

1. 追求時尚和新穎

2. 表現自我和體現個性

3. 沖動性消費

通過以上品牌熱店分析及消費者洞察,我們找到符合年輕消費群體的三個關鍵詞——時尚、獨特、趣味。

餐飲人群分析.png


通過消費者分析及品牌優勢挖掘,提煉出“功夫、時尚、面條”三大特性作為熊樣功夫面的品牌基因,以文化力為切入深度挖掘品牌定位。

熊樣功夫面品牌定位關鍵詞.png

品牌定位,就要“快、準、狠”

在“國潮風“盛行趨勢之下,我們深度聚焦消費者消費偏好及趨勢,以“時尚江湖風”作為品牌定位,不僅將“功夫”這種傳統文化進行繼承與創新,更以現代化、年輕化的方式彰顯中華文化的魅力,打造前所未有的餐飲潮牌熱店,從而占領消費者第一心智,完成品牌價值的輸出。

品牌定位_熊樣功夫面.png

江湖風專屬廣告語,傳播品牌趣味文化

在年輕化的消費趨勢之下,為有效傳達熊樣功夫面的品牌定位及品牌核心文化,我們最終決定以“功夫好,倍兒有面”作為品牌廣告語,不僅有效強化了與消費者溝通的語境,更充分表達了品牌的核心優勢。

品牌廣告語_熊樣功夫面.png

標識系統——獨特標識設計,彰顯品牌個性主張

我們結合少林內勁一指禪、黑熊等元素,打造更具辨識度的年輕化的品牌logo,進一步彰顯了品牌個性主張。熊樣功夫面品標志釋義

視覺錘——做你的超級英“熊”

我們以我國傳統、經典的英雄式人物為主體,結合熊小黑的原型經絡穴位進行再度創作,打造出了一系列可萌可軟的“熊樣”超級英雄,將“時尚江湖風”貫徹到底,加深熊樣功夫面在消費者心目中時尚、有趣、個性的品牌印象。

熊樣功夫面標志釋義

熊樣功夫面標志釋義

VI系統——加深情感鏈接,強化品牌形象

我們為熊樣功夫面量身打造了整套VI應用系統,以此全方位展示熊樣功夫面的品牌形象,讓品牌在細節之處均能達成有效傳播。

熊樣功夫面畫冊,包裝,名片設計熊樣功夫會員卡設計熊樣功夫面紙巾盒設計熊樣功夫面手提袋設計熊樣功夫面菜單設計熊樣功夫面整套VI設計熊樣功夫面海報設計熊樣功夫面廣告海報設計熊樣功夫面鑰匙扣設計t恤1.jpg熊樣功夫面品牌形象設計熊樣功夫面空間設計熊樣功夫面空間設計

品牌小插曲

在《拜托了冰箱》第二季里面,大和為熊樣功夫面定制化打造的物料設計中,可愛的面碗作為“意外嘉賓”出現在了節目里,其可愛的熊耳造型、碗底溫暖軟萌的話語一經播出便迅速俘獲了大批觀眾的心,頓時成為當時“種草”熱銷器具。

熊樣功夫面品牌形象設計

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